新闻分类
直播答题打响“撒钱大战”-中青在线
2018-01-15 20:24
来源:未知
点击数:            

  直播答题每天的观看用户数都达百万级

  王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、本日头条旗下西瓜视频的《百万豪杰》,以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参加。不外,有分析人士以为,这种商业模式很难持续,由于直播答题并不持续的用户需求,只管有一些变现渠道,然而想要持续会异常艰苦,“这场撒钱大战火得快,谢得也快”。

  答对12道题,就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后,直播答题忽然就火了。一场直播动辄几百万的奖金,每人可以分到几十元甚至百万元,越来越多的人盼望用本人的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖,直播平台和广告商为何乐意投入?本来是看到了其中低廉的获客和流量成本。与此同时,复活卡火了,邀请挚友就可以取得复活卡,在要害时刻救自己一命,复活卡带来了更多的下载量和用户量,目前在电商平台还有商家出卖复活卡。可以说,直播答题是2018年的新风口。

  现状

  “撒钱”带火直播答题

  直播答题,一夜间就火了。微博、友人圈、微信群、直播平台,到处是回生码、邀请码以及对于奖金的探讨。

  1月3日,王思聪在其微博上发布,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪慧,那就来尝尝《冲顶大会》App,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我愿意。”该微博获得了14万点赞,3万多评论。

  实际上,直播答题就是在直播App内在线答题,目前,包含花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了相似弄法。在这些直播答题App内,天天都会进行多场直播节目。只有在节目时光进入直播房间,就能够在主持人的率领下进行百科竞答游戏,答对所有标题就能跟其余游戏赢家一起平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举行51场直播,每天的观看用户数目都到达百万级,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。《芝士超人》《百万好汉》每场答题的在耳目数也逐步攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆水平可见一斑。

  问题

  答题太火让服务器屡遭宕机

  直播答题有多火?多个直播平台服务器屡次受到宕机。实际上,几百万人一起在线的确会带给服务器不小的压力,更何况是新上线的App,他们或者还没有想到自己会火得这么快。

  1月2日,刚上线未几的《芝士超人》就表示,确实有时会卡,“会继承尽力优化,给各位超人们提供更佳的答题休会”。5日,《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户报歉,“芝芝因为刚诞生不久还很稚嫩,一下没有蒙受住大家突然激烈的热忱,为超人们带来了今天不太高兴的体验”。7日晚,超5000位用户拿到了奖金在提现,提现系统压力增大,有用户反映提现后网络失败账户清零,《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。

  12日,有用户发明,答题房间内的在线人数往返跳动,一会儿8000多,一会儿80万,一会儿1000多,一会儿200万,并猜忌“到底哪个是实在人数”。对此,《芝士超人》的技术职员再一次表示,这是因为并发人数太多,涌现跨服务器人数同步bug而导致的技术问题。《芝士超人》直言,《芝士超人》“火爆到我们的服务器宕机,同时在线人数过高导致霎时的数据流量过于凶悍,服务器被压瘫痪了”。

  除了《芝士超人》外,《冲顶大会》也出现了类似状态,包括个人账号上显示奖金额数错误、在线用户无奈进入游戏、技术故障导致游戏被迫常设撤消等等。西瓜视频还出现了体系将准确谜底断定过错的情形,导致百万人被迫中断游戏。隔几天就来一次的技术故障除了解释App筹备不足外,也从侧面反应了这类游戏的火爆程度。

  对此,几家App给出的补偿计划大多是赠予复活卡,有的取舍额定增长一场福利场游戏。不过玩家对此并不买账。一次又一次的技术故障引发了用户的不满,有用户直接在直播中开端叫骂,哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕,“还我的50元!还我的50元!”

  剖析

  直播答题火爆起因不仅只是高额奖金

  直播答题为何这么火爆?互联网察看家葛甲对北京青年报记者表示,直播答题把直播、问答、综艺等各种元素奇妙联合在一起,塑造出一种新的娱乐形式,翻新意思十足。为何会这么火,对照一下从前几十年一直炽热的电视益智闯关就清楚了,电视闯关的观众绝大部门是围观者,而如今的直播答题,观众既可以围观也能参与,互动性加强了。此外直播答题是挪动化的,参与的限度前提较少,随时随地都可以。但直播答题营造的现场感和戏剧性程度并不比电视差,且有高额奖金作为鼓励,受到追捧是必定的。

  易观互动娱乐行业核心分析师王传珍则表示,直播答题这一玩法在多年常识比赛类电视节目标教育下占有较高的大众基本,电视媒体上受限于议程设置和播出,决议了那个时代只能是少数人参与多数人围观的模式,但手机App直播大大下降了用户介入门槛扩展了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商一拥而上。

  映客方面的负责人也直言,“当初获取流量成本水涨船高,如此简略、有效、疾速吸引流量的全新玩法吸引多家平台参与阐明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。”

  聚焦

  玩家买“复活卡” 商家“手工刷”

  复活卡,仿佛成为该类游戏的关键,玩家凭此卡获胜,平台凭此卡推广。一张小小的复活卡使得直播答题软件敏捷病毒式流传。

  实践上,每个答题者只有一次机遇,只有持续全体答对所有题目才可以拿到终极奖金。不过,这些答题软件都推出了“复活卡”,复活卡可在玩家答错题被淘汰后将其复活持续参赛,为答题者提供了出错的机会。其中一些软件请求每场使用复活卡不能超过3张且最后一题不能使用复活卡,但也有一些软件对复活卡的使用没有任何制约。因此,一张复活卡就相称于游戏中的“一条命”,对于每天只有几场的答题直播来说,这是极其关键的。

  如何获得复活卡?各家的划定也不尽雷同,有的是好友输入自己的复活码,双方都可以获得一张;有的是挚友在自己的邀请下下载并注册,自己才可以失掉一张。总之,获得复活码的症结是邀请好友。

  陌陌副总裁贾维表示,之所以这些App都激励用户去分享从而获得复活卡,“实质是买量”。如其所说,为了获得可贵的复活机会,很多网友不停地“骚扰”自己的好友,推举好友下载并使用自己的复活码。一个复活码带来一次复活机会,说不定就可以在关键时刻辅助自己继续答题竞赛。

  跟着这种病毒式的扩散传布,这些App的下载量也一直攀升。西瓜视频盘踞iOS免费利用下载榜的第一名,同时在该排行榜上,《冲顶大会》排名第三、花椒第六、《芝士超人》第十二、今日头条第二十一,这些领有直播答题功效的App均排名前列。

  复活卡的茂盛需求,导致一些人直接做起了专门的复活卡生意。在电商平台上搜寻“答题复活卡”,呈现了超过500个商品,价钱为一角钱到多少十元钱不等,一家商铺描写为,“花小钱买复活,去赢大钱。”其中排名前列的商品已经收到4000多条评论,近一个月内有1000多人确认收货。

  这些售卖复活卡的商家,都自称“手工刷”,因而不轻易被平台发现和封号。详细操作为他们购置卡商供给的新手机号,登录填写邀请码。他们还表示直播前后一小时为顶峰时间,个别不接急单。对此,花椒方面表示,复活码是不须要交易的,我们的官方微博和直播间下面有良多复活码,只要输入就可以,都是免费的。映客方面尚未对此作出回应。

  关注

  直播答题“烧钱”模式能否持续

  在各平台的相互竞争中,答题直播的场均奖金越来越高,5万、20万、100万、300万……西瓜视频一天拿出910万作为奖金,《百万赢家》一天13场瓜分1300万,其他平台每天的奖金支出也超500万,直播答题堪称“烧钱”。有人质疑,直播平台是否承当如此昂扬的本钱,如斯烧钱的模式怎么可能连续?对此,花椒直播结合开创人于丹表现,“互联网的产品大多数是这样子来做的。我想说,我们对这个直播竞答产品,是十分有信念的。我感到直播竞答产品是给直播,不管是内容情势仍是技巧、还有商业伙伴,都是一种赋能。所以我们对它的投入无比坚定,所以我认为我们会始终让这个产品更好下去。”

  葛甲也认为,直播答题这种模式可以持续,因为从传播形式来看根本是无懈可击的,目前有许多经营方在大把撒钱,也是与近期不断飙升的用户数占有关,他们看到了其中的推翻力气,因此舍得投入。

  不过,科技分析师丁道师认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常难题,“这场撒币大战火得快,谢得也快”。同时,他认为这种模式固然是较快的获客模式,但这种用户很难有黏度,因为互联网行业内有一句话叫,“用户抉择你很容易的话,那么废弃你也很容易。”

  直播平台不是独一为巨额奖金买单的,看到了直播答题如此火爆的场景,不少公司也纷纭献上橄榄枝,与其进行广告合作。“用美团旅行买火车票无法做到哪项?”9日,美团破费100万做了美团专场,将四道与美团相关的题目放进了题库中,400万在线网友观看了关于美团的广告。9日,《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期狂砸一个亿支撑《芝士超人》撒币。

  “咱们已经接到大批的合作搭档的商业合作需要,更多的贸易协作案例将陆续发展,快消、教导、娱乐、电商等范畴的客户成为我们配合的主力军。”有直播平台相干负责人流露。

  有业内人士对此表示,“直播答题存在很强的交互性,没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里,坚持高度集中,品牌专场的方式又会刺激用户最大限度去懂得这个企业,这种方式已经是互联网最有效的营销模式之一”。

  瞻望

  低廉获客成本让直播答题成新风口

  除了上述平台外,陌陌也盘算推出这类节目。实际上,去年陌陌就已经推出过类似的答题娱乐节目《多数派挑选》,陌陌主管直播业务的副总裁贾维表示,“做《多数派选择》那个节目的时候,实在已经了解了用户对这种答题娱乐模式的一些习惯方式,还有它的数据的情况。简单说,我们会去做第二步。我们会去优化我们懂得中的在线类答题的玩法、嘉奖的方式:一方面是可以拓展一些产品化的货色,另外可能就是一些内容化的方式,让这个节目做得更好玩一点。”

  目前,花椒直播一天做13场直播答题,于丹泄漏,“花椒新用户增幅超过20%,用户的5分钟转化率非常之高,并保持着较高的用户黏性。”低廉的获客成本是直播平台最重视的,依照增幅20%的新增用户来讲,这笔买卖已经非常划算了。现在互联网已经由了流量红利期,人们手机里的App已经基础固定,App的应用发生长尾效应,大多数用户最常使用少数的头部应用,其他运用越来越小众。这就使得获客成本越来越高,其中电商类、投资类App的获客成本少则几十元,多则上百元,其他类App的获客成本也居高不下,且后果并不好,特马天机马会免费资料。为了让用户下载其App,这些答题软件对独破注册过App的用户推出各种福利,包括输入邀请码增添3张复活卡、技术故障弥补只针对这局部用户等等。

  除了新客之外,百万人同时在线的密集流量也是吸引广告主的处所。以《芝士超人》上周日晚间21:30场为例,在线答题用户120万、101万现金奖励,这也就象征获取一个流量成本不到一块钱,西瓜视频周五晚的福利场虽然奖金高达300万,但同时吸引了超过200万人在线关注,人均流量成本不到两元。在获取流量成本高达十几、几十块钱的时期,这种直播答题类平台无疑性价比高到天涯。

  另外,直播答题的新形式已经引发电视人的关注,被看做电视台的要挟者。《开心辞典》制片人刘正举在微博上表示,“益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方法从电视端来到了新媒体直播端,是互联网的风口来了?还是传统电视的警钟又敲响了?作为《开心辞典》的制片人,我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了,因为新媒体终于拿起直播加互动的超强兵器了,这是方向,假如电视台不抵挡,将很快走进逝世胡同。”

  文/本报记者 温婧 供图/视觉中国

  个案

  广州大学生答题独得百万奖金

  1月11日晚,广州一大学生通过直播答题独得103万奖金,引起关注。以往,答题类软件都是固定12题,全部答对的用户平分奖金,不过在11日晚这个专场中,《百万赢家》推出“血战到底”模式,攻破12道题限制,所有参与者一路拼杀直至决胜出唯一获胜者,冠军独揽103万现金大奖。

  当天共有77万网友参与答题,第八题“最濒临人类指纹的动物是?”一题直接淘汰5万人,将参赛者锁定在13万人以内。随后经过多轮PK,最终在第29题“以下哪位历史人物被后人戏称为惨王?”中,花椒网友“小雪?”一题制胜,成为当晚“战神”,独享103万现金大奖,发明了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。

相关的主题文章:

Copyright © 2012-2013 .All rights reserved.http://www.shqidu.com 版权所有